101 Интервью с Ильей Рабченком, руководителем студии SMOPRO
Интервью от
10.11.2008
- Кризис на дворе. Финансовый ли, “структурный” ли, апокалиптичный или нет, но это факт. Многие урезают бизнес, сокращают расходы, многие просто встали. И “затягивание поясов” большинство начинают с маркетинга, с рекламы. Что ты думаешь в этой связи о перспективах развития блогосферы как рекламного пространства и о появлении новых социальных проектов? Иначе говоря, чем будет реклама в интернете для конечных рекламодателей - бюджетным вариантом (ждём роста) или непрофильным расходами (ждём спада)?
- Сейчас реклама в блогах это модный тренд. Люди приходят, рекламируются и уходят. Остаются те, кто понимают, что блогосфера - это способ создать имя себе или своей компании. Быструю продающую рекламу в блогосфере сделать так же сложно, как и на ТВ. Блоггеры в ЖЖ первыми стали продвигать не продажу товара, а имя. Именно поэтому многие стараются сделать себе имя в Живом Журнале, чтобы потом выпустить книгу или сделать платный семинар.
- А если говорить о конечных рекламодателях?
- Мы сейчас стараемся в блогосфере продавать не трафик, а узнаваемость продвигаемого проекта. Узнаваемость легко конвертируется в трафик - как только человек ставится в ситуацию выбора, то отдает предпочтение тем компаниям или сайтам, которых он знает. Причем в блогах легко заслужить лояльность - читатели доверяют авторам блогов, авторы блогов упоминают нужные кампании, через некоторое время читатели начинают доверять компаниям. Но здесь нельзя манипулировать мнением читателей - лучше просто информационное сообщение, чем рекомендация продукта, которая впоследствии может не подтвердиться.
- Спад-то есть или нет?
- Рынок растущий, можно говорить только о замедлении темпов роста. Насколько замедлилось сказать не могу, но некоторые текущие заказчики не стали увеличивать бюджет на рекламные акции в блогах. Однако пока не уменьшают. Цены на размещение рекламы в отдельных блогах растут, скорее всего, спада нет.
- То есть получается, что заинтересованных в PR не убавилось?
- Те, кто хотели пиара в блогах - остаются на месте. Были люди, которые колебались между разовым заказом акции за 25 тысяч рублей и проведением длительных пиар мероприятий в течении полугода за 50-100 тысяч в месяц. Из-за кризиса люди и компании стараются сделать меньше трат, а пытаются увеличить свою долю на рынке немногие, здесь хороший пример Андрей Озолинь и Магазин Горящих Путевок.
- Как ты считаешь, с началом кризиса развитие блогосферы (количество постов, комментариев, интересных тем, обсуждений, новых интересных блогов) замедлилось или нет? Тут хотел бы сразу уточнить, что имею ввиду и коммерческие блоги, которые создаются с конкретной целью - зарабатывать, часто с серьёзной денежной поддержкой.
- Можно логически порассуждать - сейчас многие блоггеры стали меньше зарабатывать на основной работе, им пришлось больше работать, чтобы вернуться на привычный уровень блогосостояния. Этому пример популярный блоггер Сергей Жуковский, по его словам - из-за кризиса он стал меньше зарабатывать и ему приходится брать больше клиентов на обслуживание. А чем больше блоггеры работают на основной работе - тем меньше им времени для ведения своих блогов. Могу заметить и по себе - я стал мало писать в свои блоги, мало комментировать. Блоги для заработка живут хорошо - автор пытается сделать еще больше блогов, чтобы заработать еще больше денег и уйти от кризиса.
- Ты считаешь, что уйти от кризиса таким образом можно? И что резкого обвала рекламного рынка вообще не будет?
-Ходят слухи, что крупные рекламодатели уже сократили бюджеты на следующий год. Более маленькие думают, все зависит от развития ситуации в России и в мире. Скорее всего будут более покупать продающую рекламу. Возможно, будет обвал рекламного рынка. И точно, силами рекламных агентств будет увеличиваться эффективность рекламы, что очень радует.
- То есть, вопрос выживаемости РА стоит как вопрос обеспечения максимальной эффективности? Не даёт ли это шанс пробиться на рынок молодым креативным компаниям? То есть добиться некоторого обновления рынка?
- Дэвид Огилви, основатель одного из крупнейших рекламных агентств в мире, считал, что молодые и дерзкие агентства постоянно пробиваются на рынок, а старые и знаменитые кампании теряют свою хватку и становятся потухшими вулканами. Заказчикам остается выбрать, что им нужно - известная компания или реальная эффективность. Сегодняшний кризис может напомнить рекламодателям, что существуют молодые рекламные агентства, которые просят немного денег, но дают высокую эффективность.
- Ожидаешь обострения конкуренции?
- Скорее монополизации или укрупнения организаций-посредников по размещению рекламы в Живом Журнале. Такой мощный способ влияния на умы потребилей и еще “на свободе”, любой может заказать рекламу в популярных блогах ЖЖ. Должны быть попытки его монополизировать.
- Государство не захочет поучаствовать?
- Вполне возможно, там более Дмитрий Медведев намного больше дружит с интернетом, чем президенты до него. Медведев уже официально лоббирует интернет в больницах и военных учебках, а что будет далее никто не знает.
- Вряд ли государство захочет упустить такой мощный рычаг управления общественным сознанием. События в Южной Осетии это показали в полной мере. Тогда в блогосфере шла настоящая война. Не грозит ли блогосфере цензура?
- Цензура уже сущетствует - вспомни дело Саввы Терентьева и других блоггеров. Терентьеву, кстати, дали год условно за комментарий в Живом Журнале. Вполне возможно, что за аналогичный комментарий где-нибудь на форуме, срока не последовало бы.
- Я говорю о тотальной цензуре и не только в России.
- А зачем? Вполне хватит самоцензуры пользователей, которые усвоят урок. Тотальная цензура как в Китае маловероятна, для этого должны произойти события уровня 9 сентября в США. Плюс должно быть желание государства, а у нас в руководстве страны здравомыслящие люди, которые усвоили урок железной стены и Советского Союза.
- А в США? В нынешних условиях лишний рычаг контроля за гражданами не помешает им.
- Не знаю, что творится в США, но у них ведь новый лидер, новые горизонты. Смена курса плохо вяжется с тотальной цензурой.
- Стоит ли по твоему мнению бояться кризиса?
- Сидеть и бояться не стоит, стоит работать над тем, чтобы улучшить свой бизнес и свое финансовое состояние. Во время кризиса открывается много новых ниш и возможностей, задача активного человека взять их.
Рубрики: Блоги, Заработок в интернете, Монетизация, Общество, веб | 
Оставить комментарий
