18 Интервью с Данилом Семеленовым, создателем EEE-PC.ru
Интервью от
13.10.2008
- Когда ты создавал EEE-PC ты задумывался о нём сразу как об инструменте заработка? Иначе говоря, была ли его монетизация первостепенной задачей?
- Поначалу мною двигал исключительно интерес к теме и азарт по поводу того, что данная область тогда никак не была представлена в рунете (не считая отдельных постов на ЖЖ и Хабре). Думаю, что монетизация никогда не должна быть первостепенной задачей для тематических интернет-сайтов, иначе это может их испортить. Тут надо быть всегда готовым к отсутствию заработка.
-В чём же тогда кроются по твоему мнению неудачи с монетизацией блогов, созданных “для души”? Только ли в тематичности или есть другие “подводные камни”?
- Вначале для справедливости хотел бы сказать, что Eee-PC.ru - это пока единственный мой блог, поэтому, возможно, у меня нет достаточного опыта, чтобы объективно оценивать эту область. Могу только предположить, что успешность монетизации определяется интересом людей к тематике блога/сайта в данный конкретный момент времени. Думаю, что ажиотаж и вокруг нетбуков со временем спадет. Узкая тематичность действительно здорово повышает коммерческий потенциал блога, позволяет сфокусировать аудиторию и ее интересы в одной точке. Тут может быть есть свой “подводный камень” - слишком велик соблазн сразу начать как-то агрессивно использовать площадку, навесить рекламы и прочее. А это в свою очередь доставит неудобства посетителям - тем, ради кого, собственно, все это затевалось.
- Ты говоришь про контекстную рекламу и различные рекламные сети? Ведь сразу целевых рекламодателей не появится.
- Да, я имел ввиду именно эти самые незатейливые способы заработка, которые доступны всем. А с целевыми рекламодателями дела иметь пока не приходилось. Наверное, нетбуки - это продукт, уже продающий себя сам и никто не считает нужным его рекламировать через наш сайт.
- А может ли вообще блог, даже тематический, на них (целевых рекламодателей) рассчитывать? В зарубежном сегменте это развито давно, а у нас как-то пока крупные рекламодатели побаиваются stand alone блогов и все попытки переломить эту ситуацию выглядят на мой взгляд пока не слишком успешными. Пожалуй, можно выделить лишь 2-3 сетевых РА, которые занимаются с успехом привлечением целевых рекламодателей. Но львиная доля - это такие же сетевые проекты. Как ты думаешь, есть ли шанс появления целевых рекламодателей не из “интернет-тусовки” на тематических блогах?
- Может быть у нас дела с этим обстоят так потому, что интернет еще пока не слишком прочно вошел в нашу жизнь и информация в нем пока еще не заслужила доверия большинства пользователей. Вот когда значительная часть россиян перед покупкой, допустим, какой-нибудь бытовой техники в магазине сначала будет читать про нее в интернете или когда больше человек узнают, что такое RSS или FEED и будут знать, зачем нужен Google-reader, вот тогда можно говорить о каком-то рекламном потенциале блогов, вот тогда можно говорить о том, что люди читают блоги, а значит они обладают рекламным потенциалом. Но думаю, такое вот признание блогосферы - это вопрос времени. Это совершенно очевидно, что блоги - это уникальная площадка, обладающая некоторыми присущими только ей особенностями. Например, интересный пост про какой-нибудь гаджет с ненавязчивым указанием, где он был приобретен, может привести к тому, что читатель импульсивно совершит его покупку (и множество других примеров). Я думаю, что рекламодатели не из “интернет-тусовки” вполне могут проявить интерес к отдельным блогам, но у них определенно возникнут трудности с выбором подходящих блогов, с регламентацией рекламы на них, с тем, что с блогерами надо договариваться по отдельности. Тут как бы напрашивается необходимость третьего лица - посредника, который бы упрощал все это для рекламодателей.
- Успешные примеры таких посредников есть - те же BLOGOVED или SMOPRO. Другое дело, что рекламодателей с тематиками “не интернет” появляется не так и много. Мне кажется, что дело тут ещё и в том, что существует явный перевес в сторону того, что блоги ориентируются в основном на IT-спецов, на профессиональных “жителей” интернета. Очевидно, что “широкой публике” такие блоги неинтересны и неизвестны, а блогов на более широкие тематики у нас не так уж и много и их владельцы чаще всего мало думают о раскрутке или деньгах. И такими блогами в основном РА не занимаются, т.е. о них и рекламодатели потенциальные просто не знают. Дело, наверное, именно в том, на что ты указал - в пользователях, основная масса которых не имеет культуры использования блогов как источников информации. Тем не менее, мне кажется, что это произойдёт. Как ты думаешь верно ли это и когда это случится в такой степени, когда можно будет сказать, что блог по ЛЮБОЙ теме с качественным контентом будет иметь шансы на успех?
- Например, Блоговед, к сожалению, обслуживает пока только небольшой круг своих блогов, но хороших, надо отдать должное. Ну, а “обинтернеченность” рекламодателей объясняется тем, что именно культура регулярного чтения блогов пока развита в основном у профессиональных интернетчиков, о чем было сказано выше. Т.е. предполагается, что человек должен подписаться на блог и регулярно читать то, что приходит ему по подписке, иначе блог ничем не отличается от обычных сайтов. Можно ли сейчас представить себе домохозяйку (при всем моем уважении к этой профессии), регулярно читающую кулинарный блог или что-то еще? Скорее представляется себе такой экзальтированный гик, использующие всевозможные веб 2.0-сервисы. Да, и к тому же, собственно, кулинарных и блогов-то и прочих по казуальной тематике не так много в рунете. А хороших еще меньше. И ведутся они порой нерегулярно, и закрываются тогда, когда надоест автору.
Если отвечать на вопрос “когда же это произойдет?”, то можно попробовать выделить этапы:
1) во всей стране появится нормальный доступный безлимитный интернет;
2) люди потеряют интерес к сайтам типа фишки.нет и подобным и откроют для себя, что интерент можно использовать не только в качестве развлекалова;
3) затем придет понимание, что блоги - это отдельный тип сайтов и что на них можно подписываться, а также участвовать в нем, ведь блог - это, к тому же, и мини-сообщество.
Темпы интернетизации позволяют предположить, что все это случиться в ближайшие несколько лет. Российская “полезная” блогосфера (если отделить ее от блогов - в понимании “дневник” какого-то человека, которых и так уже много), кажется, на подъеме.
- Стоит ли ждать появления новых “движков” или нас ждёт всё-таже эволюция WordPress, который захватил львиную долю рынка, став практически монополистом?
- WordPress закрепился среди блогодвижков очень прочно. Все возможности, что в нем есть стали стандартом. Вряд ли он как-то сильно потеряет свои позиции, даже если появится что-то лучше. Может быть, на базе Django после своего первого релиза появится какой-нибудь многообещающих движок, но таким же популярным - вряд ли. Но можно ожидать повышения интереса к сервисам, представляющим услуги хостинга уже готовых к использованию блогов. Пример сайта komanda2008.ru показывает, что на основе сервиса Blogger можно сделать вполне достойный блог и “обвесить” его любыми “фичами”.
- Ты использовал для заработка с блога довольно нетривиальный ход, который мне никогда в Рунете не попадался до этого. Я про интернет-магазин ноутбуков. Можно ли подобный способ заработка рекомендовать другим или твой случай уникальный?
- Довольно быстро после момента открытия сайта вдруг стало совершенно очевидным то, что многие хотят обзавестись такими ноутбуками (включая меня), которые тогда были в новинку и вызвали ажиотаж. Но дело в том, что организовывать полноценный интернет-магазин у меня одного не было возможности, к сожалению. Если внимательнее прочитать о наших услугах в магазине, то станет понятно, что мы (тут в дело вступает еще один человек, который занимается магазином) лишь предлагаем помощь в покупке каких-то товаров из-за рубежа. Фактически, это доступно всем и без нашей помощи, взять хотя бы интернет-аукцион eBay, мы это не скрывали. Но спрос на такие незамысловатые “услуги” все же оказался неплохим. Почти подобным образом ведут себя некоторые другие сайты, например the-ebook.org (рассказывают про электронные книжки и ненавязчиво продают их аналогичным путем). Но даже такой упрощенный магазин требует сил, времени и ответственности. Поэтому его можно порекомендовать для тех, у кого на это есть временные и человеческие ресурсы. Данный способ почти аналогичен партнерским программам с другими интернет-магазинами. Только партнером в этом случае выступаешь ты сам. В западном интернете гораздо проще и логичнее в таких случаях поставить партнерские виджеты интернет-аукционов eBay или Amazon. Но к нам это пока не применимо.
- Дай рецепт успеха для начинающих блоггеров в виде формулы.
- Блог - это своего рода периодическое издание. Поэтому перед тем, как начинать, нужно продумать как поддерживать в нем непрерывный поток новой информации. Не расчитывать только на свои силы, искать помощи от других людей (спасибо Ивану Зенкову, за то, что он в нашей команде!). Идеально бы было бы задействовать сообщество для написания постов, но это одновременно и трудный способ, потому что сообщество вначале нужно сконцентрировать вокруг сайта (нельзя сходу запускать коллективный блог и ждать, что в него будут писать сразу). Конечно же, желательно как можно больше уникальных постов. И монетизировать не количественно, а качественно, не стесняться зарабатывать на блоге, ведь всегда приятно получить немного денег за дело, которое нравится. Длинная получилась формула.
- Но верная
Рубрики: SEO, Заработок в интернете, Монетизация | 
Оставить комментарий
